هل سألت نفسك يوماً هل فكرة الإعلان المُقدمة لشريحة من الناس متوسط أعمارها في العشرينيات مشابهة لفكرة إعلان موجه إلى الفئة المستهدفة التي تبلغ أعمارها في الأربعينيات مثلاً بالطبع لا، وهذا ما يدور حوله الإعلان الناجح وهو تحديد الجمهور المستهدف والفئة المستهدفة المُراد الإعلان والتسويق لمنتجك لها. الإعلان كفكرة ومصطلح موجودة قديماً لكن كعلم فهو متطور ولا ينتهي كطبيعة العلوم الإنسانية ونحن في منصة تدرب نحرص على مواكبة هذا التطور لديك. من الأمور التي تختلط على الناس أن الإعلان يرتبط بترويج منتج أو سلعة فقط وهذا خطاً بل يُمكن الترويج لفكرة معينة أو خدمة وليس بالشرط سلعة مادية وهذا كله يدور حول إطار تحسين الصورة الذهنية للمُعلن، ويختلف الإعلان والتسويق للشخصية الطبيعية عن الشخصية الاعتبارية التي هي مؤسسة معينة في المجتمع، ففي الخطوة الأولى من تسويق نفسك عدم ربط حياتك الشخصية بالتسويق. والإعلان يعتبر جزءاً من مجموعة عوامل أخرى تساعد على التسويق الناجح ولا سيما التسويق الرقمي الذي أصبح رائداً كقناة اتصالية في إيصال الرسالة الإعلانية مقارناً بالوسائل الأخرى كالتلفزيون والراديو تعرف الآن على استراتيجيات التسويق الرقمي من خلال موقع تدرب. يقدم هذه الدورة التدريبية المدفوعة الأستاذ Hisham Ezzat وهو متخصص في التسويق السيكولوجي وعلاقته بالتأثير في سلوك المستهلك.

أهمية الإعلان للشركات وأصحاب الأعمال التجارية

هناك بعض الأمور التي تهدف لها الأعمال التجارية أثناء وضع إعلان لها ولمنتجاتها، نذكر أهمها:

التذكير الدوري للجمهور المستهدف بالعلامة التجارية، وهي إحدى الطرق أيضاً في إثبات وجود العلامة التجارية بين المنافسين.
حث الجمهور على الشراء أو الاشتراك، لزيادة المبيعات والإيرادات المالية بشكل عام.
توضيح أهمية المنتج وإقناع الجمهور بالحاجة له.

أنواع الإعلانات

تأخذ الإعلانات أشكالاً وأنواعاً متعددة وخصوصاً مع التقدم التكنولوجي وعلى حسب الفئة المستهدفة ونوعية المنتج او الخدمة

الإعلانات المطبوعة

إحدى أقدم الطرق للإعلانات وقد ظهر مع اختراع الطابعة، وتتمثل هذه الطريقة بوضع إعلان في الصحف والمجلات المتنوعة، وعلى حسب المنتج والفئة المستهدفة يتم اختيار الصحيفة او المجلة، فمنها الرياضية ومنها النسائية ومنها الإخبارية والكثير.

اللافتات الطرقية

وهي الإعلانات التي توضع في الشوارع والأماكن العامة أو المعارض، أي مكان يقصده الناس وبشكل كبير هو موضع جيد للإعلان الطرقي.

الإعلانات المرئية

وهي الإعلانات لتي يتم عرضها على شاشة التلفاز وذلك عن طريق محطات البث التلفزيوني المختلفة.

الإعلانات المسموعة

هي الإعلانات التي يتم سماعها عن طريق الراديو عبر قنوات معينة، وهي تعتمد بشكل كبير على لغة الخطاب وطريقة طرح المنتج بعدة جمل.

الإعلانات الإلكترونية

هي إحدى الطرق الأكثر انتشاراً في وقتنا الحالي وذلك يعود لانتشار شبكة الإنترنت على مستوى واسع، وقد ظهر ما يعرف الآن بالتسويق الإلكتروني وهو يهدف لنشر العلامة التجارية على مختلف مواقع التواصل الاجتماعي وفق استراتيجيات محددة ومدروسة.

مكونات الإعلان

يعتمد الإعلان على عدة عناصر ومكونات تهتم بها العلامات التجارية لنجاح الإعلان والوصول للهدف المرجو منه.

النص الإعلاني

هو المحتوى المكتوب والذي يعمل على جذب المتلقي و وصف المنتج أو الخدمة، فهو يعتمد على إثارة الحاجة لدى المستهلك وحثه على اتخاذ قرار الشراء، وهو يأخذ أشكالاً عديدة مثل السرد او الحوار بين الشخصيات في الإعلان.

هوية العلامة التجارية

وهي تتمثل بعدة عناصر تظهر من خلالها هوية الشركة وشخصيتها

اسم العلامة التجارية وشعارها وتخصصها
رسالة العلامة التجارية للسوق المستهدف وأهدافها
الطريقة التي تتحدث بها العلامة التجارية الى الجمهور المستهدف
الشعور التي ترغب العلامة التجارية في إيصاله

الصور والفيديوهات

هي من أهم العناصر في مكونات الإعلان لأنها تعتمد على حاسة البصر وهي من أهم الحواس التي تهتم بها العلامات التجارية لما لها من تأثير مباشر على ذهن المتلقي وتوضيح غاية الإعلان، وهي تحمل معها الكثير من التفاصيل عن العلامة التجارية كصورة عن المنتج وعرض خصائصه، واستخدام الألوان التي تخدم العلامة التجارية.

أهداف دورة سيكولوجية الإعلان:

التأثير على شريحة كبيرة من الفئة المستهدفة من خلال إعلانات مؤسستك.
معرفة ماذا يريد جمهورك المستهدف وماذا ينتظر منك.
الالتزام والحفاظ على أخلاقيات الإعلان التجاري.
زيادة المهارات التسويقية والأفكار الإبداعية لديك.
زيادة مهارات الاتصال والتواصل لديك.

الفئة المستهدفة من دورة الإعلان المناسب للفئة المستهدفة:

حديثي التخرج من كليات ومعاهد الإعلام.
أصحاب شركات الدعاية والإعلان.
أصحاب المشروعات التجارية الصغيرة والكبيرة.
المهتمين بمجال الإعلام والإعلانات والمبيعات.
أصحاب المؤسسات الربحية والغير ربحية الراغبين في تسويق منظمتهم.

هذه الدورة مقدمة من موقع تدرب tadarab من ضمن الدورات التدريبية المدفوعة، حيث يمكنك الاشتراك الآن والوصول الى كافة الدورات والكورسات المدفوعة والمجانية على الموقع، وهذه الدورة التدريبية هي من تخصص إدارة المشروعات في قسم ريادة الأعمال، حيث سوف تجد العديد من الدورات المدفوعة مثل (كيف تجعل دوراتك ناجحة، تعلم إدارة المشاريع PMP، مهارات التخطيط الاستراتيجي من البداية الى الاحتراف)، يقدم هذه الدورات نخبة من المدربين وأصحاب الخبرات في سوق العمل.